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“青島制造”再創佳績:女王節品牌聯動 電商銷售翻倍

2020-03-16    青島新聞網

青島新聞網3月13日訊(記者 黃曉)在剛剛過去的38女王節活動期間,“青島制造”企業再次聯手出擊,從品牌家電到面膜、護膚品,從紅白啤酒到健康飲品,從餅干、堅果到美容養顏的老字號豬蹄,11家青島企業攜手戰電商,通過品牌聯動,各家企業電商銷售額均實現了顯著增長。

品牌聚合力量大青島制造企業電商業績大幅提升

活動期間,海爾針對當前消費者對于健康防護方面的需求,主推具有防菌、殺菌功能的健康家電,且有4款健康家電榮登天貓V榜年度100單品,該榜的上榜概率僅為百萬分之一!在消費者交互方面,海爾運用當前最火熱的直播方式,在3月4日至8日期間,與13個品牌進行了直播間連麥互動,增粉效果是日常的10倍,僅天貓平臺銷售額增幅就達到了20%。

海信邀請了淘寶當家主播薇婭在直播中為其推廣,當日店鋪訪客數是日常的25倍,海信55吋電視穩居天貓大家電單品榜第一;同時聯合30家大品牌站內營銷,站內曝光是日常的20倍,電商銷售額達1.93億。疫情期間,針對消費者對健康方面的需求,海信推廣“健康守護家”系列家電套餐,并在微博發起#宅家健身打卡?;顒?,明星葉一茜分享海信社交電視居家健身體驗,目前話題閱讀量已突破4億。同時,海信線下在全國開展了近200場直播活動,掀起了“全員皆主播”風潮。

青島啤酒則再次蟬聯天貓平臺雙冠王——官方旗艦店勇奪啤酒品牌第一、啤酒類目第一,天貓旗艦店直播觀看人數是雙11的2倍。同時,青島啤酒在天貓、京東、蘇寧多個電商平臺的銷售額均實現了大幅度增長,天貓官方旗艦店銷售額同比增長100%,京東旗艦店銷售額同比增幅70%,蘇寧旗艦店銷售額同比增長294.12%,取得了傲人的戰績。

與其他消費品不同,雙星集團先期于3月7日策劃開展了“雙星輪胎助力復工第一戰,百萬大讓利”線上直播活動,活動產生訂單金額達到了5000余萬元。

自去年青島制造品牌活動啟動以來,澳柯瑪也發力電商、增加了多渠道品牌宣傳,電商銷售額有了顯著提升。本次女王節活動期間,澳柯瑪在京東、天貓、國美等多個電商平臺發起了“女神駕到”直播活動、京東蝴蝶節直播、“星光大道甄選品牌,女王節甄選健康購”云銷直播等多場視頻直播營銷,通過多平臺、多場次、多形式的視頻直播營銷,為電商銷售引流,僅天貓平臺其活動期間銷售額較去年同期增長了123.8%。

青島制造品牌活動啟動的初衷是為了幫助傳統制造企業轉戰電商、提升新銳企業品牌知名度,以大代小、以老帶新,聚合品牌力量,賦能城市發展。此次女王節活動期間,一些青島制造業老企業和新銳企業均取得了不錯的成績。

作為青島制造業新銳企業,沃隆食品有限公司的電商業績一直十分亮眼,其主力產品——“沃隆每日堅果”的熱銷使天貓為此創建了“混合堅果”這一新類目,公司還拿下了2019天貓大食品消費者運營獎。自去年參與青島制造品牌活動以來,一系列品牌聯動增加了沃隆的曝光度,提升了品牌知名度,電商銷售再創新高。今年女王節活動期間,品牌聯合淘寶當家主播薇婭直播帶貨,直播期間銷售額超過184萬,售出1.5萬余件每日堅果?;顒悠陂g,品牌增粉3萬多人,銷售額同比增長43.7%,在天貓平臺混合堅果品類中力壓百草味、良品鋪子、洽洽等品牌,市場份額達12.5%。

一些剛剛轉型電商的老牌制造企業,也在青島制造項目組的幫助下,實現了電商業績的突破。今年迎來70歲生日的青食在參與了青島制造品牌活動后,去年的電商業績實現了翻倍,今年女王節活動期間其電商銷售額同比增長了47.88%;另一家因“流亭豬蹄”而聞名的老字號鑫復盛活動期間天貓旗艦店的銷售額同比增長了58.66%;而以海藻產品起家、業務拓展至食品、飼料、化妝品、醫療等多個領域的明月海藻,官方商城訂單大爆發,店鋪訪客數是日常的幾十倍,業績較往年同比增長了5倍。

破局制造業轉型升級“青島制造”創城市品牌運營之先河

青島品牌眾多,是聞名國內的“品牌之都”。早在1989年,通過金花培育工程就奠定了“青島制造”品牌的基礎,海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等金花企業至今仍被大家所熟知。近些年來,隨著互聯網的發展,一些傳統制造企業在轉戰電商方面遇到了瓶頸;與此同時,一批新型產業集群在青島初具雛形,也逐漸涌現出一批新銳品牌。為助力青島先進制造業升級,聚合品牌力量,賦能城市發展,2019年,由青島市政府發起、市工信局指導,青島報業集團組織實施的“品牌之都工匠之城”青島制造品牌活動啟動。

去年3月,首支“青島制造”宣傳片登陸央視,以海爾、海信為代表的一批優秀青島制造企業集中亮相,向全國人民展示了青島制造品牌的獨特魅力,也展現了青島“開放、現代、活力、時尚”的城市形象。同年6月,“青島制造”工匠篇宣傳片再度登陸央視,來自海爾、海信、中車青島、青啤、澳柯瑪、青特、雙星、青食的八位匠人作為“青島工匠”代表亮相央視,他們開拓進取、精益求精,展現了“青島制造”所傳承的匠心品質,為“青島制造”品牌贏得了好評。

去年7月25日、26日,“青島制造”聯手阿里集團,推出了“青島品牌電商日”、“青島超級產地日”活動,這是全國首個以城市為會場的電商節慶,成功打造了全國首個城市級電商IP“青品日”?;顒悠陂g,累計銷售額達3.1億,活動影響力不僅覆蓋全國,還收到了來自海外的電商訂單。

去年12月,“青島制造”首次嘗試線下聯合活動,50余家青島本土制造業品牌共同亮相,打造了青島制造品牌線下體驗館,在市南、李滄、西海岸三區進行了為期一個月的巡展。通過AR互動等科技手段,拉近與年輕消費者的距離,展現了青島制造品牌實力與青春活力。

“青島制造”創城市品牌運營之先河,一系列深刻雋永的報道和新穎有趣的線上、線下活動,在令全國人民感受到青島制造的匠心傳承與蓬勃活力的同時,也提升了青島制造的品牌影響力,還直接拉動了青島制造企業的電商銷售,破局制造業轉型升級,為青島企業帶來了切實利益。

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